Danimarka’dan dünyaya yayılan bir hayat ideolojisi olan Hygge, kent hayatına son devirlerde muhtaçlığı olan sade ve konforlu bir ömrün kapılarını açıyor.
Yılın büyük bir kısmını soğuk ve karanlık içerisinde geçiren Danimarkalılar dünyanın üzerine karamsarlık ve tasa bulutlarının çöktüğü pandemi devrinde bile en keyifli ülkelerden biriydi. Yalnızca Danca’da karşılığı olan Hygge ideolojisi ile en karanlık havaları aydınlığa çevirmeyi başarabiliyorlar.
Hygge, “Ruhu sıcacık hissettirip, samimi bir ortam yaratmayı” tabir ediyor ve huga yahut hoga diye çeşitli okunuş biçimlerine sahip. Mum ışığı ortamında yemek yemek, keyifli dost muhabbetleri, sıcak ve sade bir mesken ortamı üzere özcesi şahsa kendini uygun hissettirecek yerleri söz ediyor.
Kullanılan eşyaların kalitesi ve üretim gereçleri, keyifle yudumlanan çayın fincanının ihtimamla seçilmiş porseleni, gösterişten uzaklaşan ama rahatlık hissi veren bu ömür ideolojisinin çizgileri içerisinde yer alıyor. Milletlerarası en çok satanlar ortasında bulunan Hygge isimli kitabın müellifi Meik Wiking “Hayatımızın en manalı günü bugündür” diyerek Danimarkalıların memnunluk sırlarına yapıtında detaylı yer veriyor.
Daha doğrusu bir Danimarkalı kadar memnun olmanı yollarını sunuyor. Kitabın bir kısmında yer alan ‘Aydınlatmalar’ başlığı altında şunları söz ediyor: Aydınlatma sadece mumlardan ibaret değildir. Danimarkalılar genel olarak aydınlatma konusuna takık derecesinde düşkündür.
Lambaları ihtimamla seçerler ve rahatlatıcı bir ışık alanı yaratmak için her birini stratejik olarak yerleştirirler. Meik Wiking “Avrupalıların ortalama yüzde 60’ı haftada en az bir defa arkadaşları, akrabaları ile sosyalleşmektedir. Danimarka’da bu oran yüzde 78’dir” diye belirtiyor.
Hygge’nın tek başına da mümkün olabileceğini, birden fazla vakit arkadaşlar ve küçük kümelerle yaşandığından bahsediyor. “Sosyal bağlantılarımızdan mutlu olmak öteki, âlâ bir arkadaş ortamında olmanın keyfi oburdur.
Bu formül bir grup etkinlikler sırasından ne kadar şad, rahatsız ya da üzgün hissettirdiklerini derecelendirerek insanların olağan bir gün geçirmelerini teşvik ediyor. Hoş bir çaydanlık, yemek masasında bir vazo, daima bir şeyler doldurup içmek için en sevdiğiniz kupanız, bunların hepsi hyggelige’dir. Ahşap eşyaların yaydığı hoş gücün gücünden yararlanan bir mobilya dizaynını benimsiyor.
Ahşap yazı masasına dokunmanın verdiği kadifemsi his, bir sandalyenin hafif gıcırtısı… Ahşabın sadeliği bizleri tabiata daha yakın hissettiriyor. Huzurlu meskenlerde kalmakla, meskende şöminenin önünde oturup sevdiğiniz müzik eşliğinde kitabınızın sayfalarını okuyup, yavaş yavaş çevirmekle sonlu değil.
Danimarkalılar Hygge’nın ofiste de yaşanması gerektiğini düşünüyor ve ısrarla savunuyor. Yüzde 78’i çalışma ortamı Hyggeligt olmalı diyor. Kapalı gri bir havada cama vuran yağmurun sesinde konutta tek başınıza oturup sıcacık battaniyenin altında da Hygge’yı yaşayabilirsiniz.
Evinizin atmosferini sizi keyifli edecek biçimde değiştirirken ya da arkadaşlarınızla eğlenceli bir akşam yemeği planlarken gereksinim duyacağınız enstrümanlara ulaşmayı kolaylaştıran memleketler arası bir mesken mobilyası perakendecisi olan JYSK, İskandinav eser yelpazesini tüketicilerle buluşturuyor.
JYSK İskandinav şekli eserler sunuyor
Hygge stili uyku ve yaşam eserlerine ulaşmak artık daha kolay. İskandinav tasarımı eser yelpazesi ile JYSK, Torium ve AVM ve Oasis Caddesinde açıldı. JYSK CEO ve Başkanı Jan Bøgh “Harika İskandinav tekliflerimizi Türkiye halkına ulaştırmak için sabırsızlanıyoruz.
Uzun vakittir işimizi Avrupa dışına geniş- letmek istiyorduk ve JYSK için Türkiye pazarında büyük bir potansiyel gördük. İskandinav eser yelpazemizin Türkiye’deki müşterilere hitap edeceğine inanıyoruz ve her vakit olduğu üzere, eser yelpazemizin birtakım kısımlarını mahallî pazara uyacak formda uyarlıyor olacağız” dedi.
Türkiye pazarına olan güçlü inanç, JYSK için savlı bir büyüme planına da yansıyor. Jan Bøgh, “Türkiye’de daha fazla JYSK mağazası için birçok fırsat görüyoruz ve birinci iki mağazamız genişleme planlarımızın yalnızca başlangıcını oluşturuyor” sözlerini kullandı.
48 numaralı ülke
48 ülkede 3,000’den fazla mağaza ve web mağazası ile JYSK, müşteriler nasıl alışveriş yapmak isterlerse istesinler her vakit yakınlarda mükemmel bir teklif ve yetkili servise sahip olarak hizmet veriyor. Türkiye, JYSK için 48. ülke olacak. Bu ülkelerden 28’i direkt JYSK tarafından işletilirken, geri kalanında franchise modeli ile bulunuyor.
Jan Bøgh “Hem kendi ülkelerimizde hem de franchise bölgelerimiz için çok güzel çalışan güçlü bir iş modelimiz var. En güçlü yönlerimizden biri, müşterilere daha yakın olmamızı ve alışveriş tecrübelerini kolaylaştırmamızı sağlayan küçük mağaza konseptimizdir” dedi.
JYSK, Türkiye’deki fizikî mağazalarına ek olarak, müşterilerin gereksinimlerine uygun, çeşitli teslimat seçenekleriyle genişletilmiş bir eser yelpazesi sunacak olan online mağazasını da tıpkı anda açacak. Jan Bøgh, “Müşterilerimiz nereden yahut nasıl alışveriş yapmayı tercih ederlerse etsinler, JYSK ile problemsiz bir alışveriş tecrübesi yaşamalarını istiyoruz” dedi.
Hygge ipucu: Anılar nasıl yaratılır?
Güzel anılar biriktirmenin en âlâ yolu, bunun için hoş adımlar atmaktır. Arkadaşlarınızla yahut ailenizle yeni bir gelenek başlatın. Her ayın birinci Cuma günü masa oyunları oynanabilir, yaz dönümünü deniz kıyısında kutlayabilir yahut kümenizi daha da yakınlaştıracak her hangi bir aktiflik etrafında bir ortaya gelebilirsiniz.
Hygge Manifestosu
ORTAM: Işıkları söndürün, mumları yakın, doğal ışık yahut loş bir atmosferde kalmanın huzurunu yaşayın.
ZİHİN, ANDA KAL: Burada, şu anda var olan telefonları kapatın, anda kalın ve hayatın tadını çıkarın.
KEYİF: Kahve, kurabiye, pasta, çikolata, şekerleme, en sevilen tatlılarla keyifli bir kahve. Ortada bir keyif verici hoş küçük kaçamaklar ile kendimi ödüllendirelim
RAHATLIK: Rahatlayın, bir mola verin. Kendinizi rahat bırakırsanız her şey daha âlâ olur. Rahat bir ortam, pofuduk yastıklar, yumuşacık örtüler ile ülkü konfor alanını yarat.
ATEŞKES Dram yaratmaya gerek yok. Ayrıyeten siyaset tartışmaları yapmanın birçok vakit kimseye yararı yok
BİRLİKTELİK: İyi alakalar kurun ve hoş anlar yaratın. “… yaptığımız vakti hatırlıyor musun” dediğiniz vakitleriniz olsun.
EŞİTLİK: Biz, her vakit benden üstün olmalıdır. Vazife ve gereklilikleri paylaşın. Hangi ortamdaysa her şey ortaklaşa paylaşılarak yapılır. Memnunluk için oluşturulan ortama herkes eşit katkı sağladığında huzur artar.
ŞÜKRAN: Şükran duyun, ne kadar çok o kadar düzgün. Minnettarlık hislerinizi besleyin, sahip olunanlara şükredin.
UYUM İÇİNDE OL: Bu bir yarış değil. Seni esasen seviyoruz. Başarılarından bahsedip kendini ispatlamaya gerek yok zira burada rekabet yok.
SIĞINAK: Konutunuzu, kabileniz olarak görün. Hygge korunaklı, sığınabileceğiniz inançlı bir ortam sunuyor, konutunuzda özel bir konfor alanı yaratıyor.
